Vus à 130. La route, le graphisme, les régions. Mise en tourisme de paysages autoroutiers et de sites en France, 1972-2022.

Les premiers panneaux d’animation touristique et culturelle, ou « panneaux marron », dessinés par Jean Widmer et l’atelier Visuel Design ont pour la plupart disparus des bas-côtés des autoroutes françaises, remplacés par de nouveaux au styles graphiques diversifiés. Au-delà des valeurs esthétiques qu’on leur prête ou des contenus qu’elles portent, ces images destinées à être vues à 130 km/h jouent un rôle d’interface entre les régions que l’automobiliste traverse et l’autoroute qui l’éloigne de l’expérience réelle de ces dernières. À travers la mise au jour de différents fonds d’archives, de textes et d’études historiques, et par une approche prospective, l’équipe du programme de recherche Genius loci de l’institut supérieur des arts et du design de Toulouse, montre comment le design graphique accompagne la mise en tourisme de la France depuis le XIXe siècle, en passant par les premières ébauches de signalétique d’animation en 1972 et jusqu’à l’acquisition par le Centre national des arts plastiques des archives de Jean Widmer.